¿Qué son los backlinks?

Los backlinks, conocidos en español como enlaces entrantes, son los links o enlaces existentes en una página web externa que apuntan hacia una de las páginas de tu sitio web.

¿Por qué son importantes para el posicionamiento SEO?

Los backlinks son importantes para el posicionamiento SEO de tu web porque indican a los buscadores que el autor o editor de una web externa considera que tu contenido es lo suficientemente valioso como para utilizarlo como referencia o fuente de información, y como para vincularlo a su propio contenido.

Esto hace que el algoritmo de ranking de Google y otros buscadores interprete que tu página web es percibida como una fuente de autoridad en el tema, y además que tiene cierta popularidad en el sector.

Cuantos más backlinks reciben las páginas de tu sitio web, mayor autoridad y mayor popularidad le atribuyen los motores de búsqueda, y por tanto mejor ranking les adjudican en las páginas SERPs de resultados de búsqueda.

Otro factor que contribuye indirectamente a mejorar tu posicionamiento web es el hecho de que los backlinks atraen tráfico a tu sitio web, y cuando Google detecta que tu web está atrayendo mucho tráfico, y que las métricas de experiencia de usuario son positivas, esto también mejora tu posición en los rankings.

Tipos de backlinks

De 2005 a 2019, desde el punto de vista de los motores de búsqueda como Google, sólo existían dos tipos de enlaces entrantes: dofollow y nofollow. Para un usuario de la página web son indistinguibles, puesto que ambos se comportan exactamente igual, y sólo se diferencian en el valor de una etiqueta de código HTML (la etiqueta "rel"), que se utiliza para indicar a los buscadores el tipo de enlace del que se trata:

• Enlaces dofollow: este tipo backlinks son los más valiosos a nivel de posicionamiento SEO, puesto que los motores de búsqueda los interpretan como enlaces recomendados por parte del autor de la web, y por tanto relevantes y útiles para el usuario. Por lo tanto, cuando GoogleBot se encuentra un enlace “dofollow” lo tiene en cuenta como indicativo de la autoridad y popularidad del sitio web enlazado.
• Enlaces nofollow: estos backlinks no son tan valiosos, puesto que en principio no transmiten ninguna autoridad para el sitio web enlazado. La etiqueta rel="nofollow" se utiliza para indicar al motor de búsqueda que el autor o editor de la web no está recomendando el contenido del enlace, y que por tanto el algoritmo de ranking de Google no debe tenerlo en cuenta a efectos de posicionamiento SEO. Por lo tanto, los enlaces “nofollow” no proporcionan autoridad a la web que los recibe, lo cual no significa que no tengan otras utilidades, como por ejemplo la de generar tráfico web hacia la página enlazada.

En el año 2019, Google introdujo una revisión del atributo "nofollow", dando lugar a dos nuevos tipos de backlinks:

• Enlaces patrocinados (rel="sponsored"): este atributo sirve para indicar cuando un enlace es patrocinado por una marca, y por lo tanto se trata de un enlace promocionado.
• Enlaces de contenido generado por un usuario (rel="ugc"): este atributo se utiliza para indicar que el contenido ha sido generado por un usuario de la web, y no por los autores o editores del contenido del sitio web. Suele ser habitual encontrárselo en la sección de comentarios de los blogs, o en páginas de foros y redes sociales.

Los nuevos tipos de atributos pueden combinarse con el atributo “nofollow”, de modo que los editores del sitio web pueden informar al crawler de Google que un enlace es al mismo tiempo rel=“nofollow sponsored” o rel=“nofollow ugc”.